Социальную рекламу будут показывать 3 раза за час!

Государственная Дума приняла в пятницу в первом чтении поправки к закону о рекламе. Они обязаны поставить на телевидении социальную рекламу с 06:00 до 24:00 и её продолжительность должна быть не менее чем одна минута в час.

Социальная реклама не будет заменять коммерческую: она будет показываться поверх действующей рекламы (9 минут в час) и только при наличии у телеканала соответствующей социальной рекламы. ТВ каналы также не должны участвовать в производстве такой рекламы. Новые нормы вызваны существующими сегодня трудностями размещения социальной рекламы в средствах массовой информации, пояснил один из авторов законопроекта, первый заместитель руководителя фракции "Единая Россия" Татьяна Яковлева.

По ее словам, нередко рекламодатели соц. рекламы получают отказ на размещение их продукта, поскольку все время уже продано, очень трудно обеспечить показ социальной рекламы в лучшее время. Кроме того, депутат добавил, часто социальная реклама рассчитана, например, на подростков, и не доходит до своего адресата, так как показывается по тем каналам которые не смотрят подростки. Еще один важный фактор - это время показа.

Предлагаемые меры будут способствовать тому, чтобы социальная реклама займет весомое место в средствах массовой информации. Это позитивное воздействие на социальные условия в разных регионах, уверена Яковлева. По ее данным, социальная реклама в течение года способна на 15-20% улучшить ситуацию "в конкретной проблемной точке".

Кроме того, законопроект предлагает разрешить прерывать любую телевизионную передачу рекламой не чаще трех раз в час и объявлять не только о рекламных выпусках, а также информацию о других телевизионных передачах.